收购喜力中国后，中国啤酒巨头华润啤酒公布2019年财报，营收与净利润双增长。

　　去年老对手百威英博业绩和销量已经掉链子，华润啤酒高端业务即将赶超 百威英博。

　　3月20日，华润啤酒（00291.HK）发布2019年全年业绩，2019年华润啤酒营收为331.9亿元人民币，同比增长4.2%。实现股东应占综合溢利为13.12亿元，同比增长34.3%。

　　这是华润啤酒自收购喜力中国后，发布的首个年度报告。

　　2019年4月29日，华润啤酒完成以23.54亿港元对Heineken集团（喜力集团）中国七家公司全部股权的收购。华润啤酒在业绩报告中表示，该长期战略合作将为本集团提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。

　　受益于品牌重塑战略，“雪花 Snow”啤酒的产品结构进一步提升，加上收购喜力中国所带来的贡献，中高档啤酒销量按年增长8.8%，整体平均销售价同比上升2.8%。从去年4月底完成收购至去年底，喜力中国为华润啤酒贡献营业额11.39亿元，溢利1.45亿元。

　　华润啤酒CEO侯孝海说：“未来将继续借助与Heineken集团的长期战略合作，增强在高端市场的品牌竞争力，探索高档啤酒的营销方式，建立高端专业人才队伍，以4个中国品牌加4个国际品牌的组合，抢占制高点，进一步提升公司在一线城市的竞争地位。”

　　作为中国市场第一巨头，华润啤酒销量继续保持增长。

　　消费日曝了解，报告期内，啤酒销量总计1143.4万千升，同比增长1.3%。同时，华润啤酒推行的产能优化及组织再造所带来的效率提升节省部分因收购喜力中国后所增加的销售成本，以及部分原材料成本上涨。综合以上各种因素，2019年毛利为人民币122.26亿元，同比增长9.2%。

　　从区域来看，华润啤酒2019年东区实现营业额172.78亿元，实现未计利息及税项前盈利(BEIT)10.07亿元，均较2018年的160.65亿元和1.99亿元有所增长。中区在2019年也实现营收84.90亿元，BEIT 达到了5.98亿元。其南区营收及BEIT则均较之2018年有所下滑，分别为84.66亿元和7.14亿元。此前2018年，南区分别实现88.67亿元和10.03亿元。

　　2019年，华润除引进喜力品牌产品外，还分别于2019年4月和7月推出了“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品，配合2018年推出高档的“匠心营造”和中档以上的“勇闯天涯superX”新产品，进一步带动中高档啤酒销量。而受益于品牌重塑战略，“雪花 Snow”产品结构进一步提升，加上收购喜力中国的影响，华润啤酒中高档啤酒销量同比增长8.8%，整体平均销售价格同比增长2.8%。

　　对于华润啤酒的业绩表现，华润啤酒首席执行官侯孝海表示：“2019年，华润啤酒以’决战高端，质量发展’战略管理主题，落实组织优化、卓越酿造、营运变革、智能信息、共享共创等高质量增长举措，并积极践行决战高端举措。未来，我们将继续借助与Heineken集团的长期战略合作，增强华润啤酒在高端市场的品牌竞争力，并探索高档啤酒营销方式，建立高端专业人才队伍、四个中国品牌加四个国际品牌组合、抢占制高点等举措，以提升华润啤酒在一线城市的竞争地位。”

　　消费日曝了解，去年8月，华润啤酒执行董事兼CEO侯孝海在2019年中期业绩发布会上表示，收购喜力的主要战略目的是在高端市场上决胜，借助其12元到15元的价格细分区间，在高端市场上获得至少占三分之一的市场份额，甚至超过竞争对手。目前，雪花啤酒高端市场份额接近20%。

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　　此外，业绩报告中还提到，华润啤酒持续推动优化产能布局，去除低效产能，提高了生产工厂的平均规模，2019年内已停止营运7间啤酒厂。2019年年底，华润啤酒在中国内地25个省、市、区共计营运74间啤酒厂，年产能约205亿升。

　　今年春节以来，国内疫情爆发，对各个行业产生冲击。

　　对于市场普遍关注的新冠肺炎疫情影响，公司管理层同日在业绩电话会上披露，位于武汉的工厂将于今晚复工，全国74家啤酒厂明天全面复工。

　　另外，受疫情影响，截至2020年2月29日止两个月，华润啤酒未经审核综合营业额及未计利息及税项前盈利较2019年同期下降约26%及42%。

　　中国啤酒竞争绕不过华润啤酒、青岛啤酒、百威英博等三巨头，截止目前，华润啤酒继续保持领先。

　　消费日曝了解，2018年，以消费量计，百威中国市场份额16.2%，华润啤酒份额24%左右，青岛啤酒市场份额16.4%。

　　在华润啤酒公布去年业绩之前，老对手百威英博也公布了亚太业绩。

　　2月27日，百威亚太发布2019年年报，报告期内，公司实现收入65.46亿美元，同比增长1.8%，计算汇率影响及范围变动后同比下滑2.9%；实现股权持有人应占溢利8.98亿美元，同比下滑6.3%；总销量93.17亿公升，同比下滑3.0%。

　　消费日曝了解，2018年，百威亚太共卖出了104亿升啤酒，其中中国市场为其贡献了76%的销量。中国市场销量约为79.04亿升，折合为790.4万千升

　　根据百威亚太今年销售量虾酱%，这意味着，中国市场2019年销售量低于790.4万千升，与华润啤酒的差距越拉越大。